国美释放品牌传播新势能 获中国杰出品牌营销双奖

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发布时间:2017-09-27 16:08

  9月27日,2016-2017年度(第十五届)中国杰出品牌营销奖综合奖榜单在北京公布,国美零售控股有限公司斩获中国杰出品牌营销双奖。据了解,由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办的中国杰出营销奖,自2003年举办至今,已经成功举办了十四届,并成为"华语财经第一营销奖项"。15年来,中国杰出品牌营销奖始终秉承"公平、公正、公开"的原则,完善的评审体系和评审流程,将荣誉授予通过杰出的市场营销方案,实现商业价值并受到市场赞誉的在华企业。

  2016-2017年度中国杰出品牌营销奖

  2016-2017年度中国杰出品牌营销奖.杰出新媒体营销推广奖

  此次,国美推选的两个案例"一路关爱.相伴未来--国美'未来空间'互动体验会"、"国美iPhone 7首销推广"凭借杰出的营销实效和出色的传播效果,从全国302个优秀年度品牌营销案例中脱颖而出,分别斩获"2016-2017年度中国杰出品牌营销奖"、"2016-2017年度中国杰出品牌营销奖.杰出新媒体营销推广奖",充分体现了国美卓有成效的品牌营销在行业转型期所起的示范作用。

  国美受邀参与中国杰出品牌营销年会

  开启公益新模式 释放品牌传播新势能

  互联网应用的多维度发展,让传统的大众媒体传播演变为互联网精众传播,品牌营销逐渐由过去主动式传播转变为互动式的传播,企业花重金砸广告,以高曝光度换取高收入的时代已成过去,想在互联网时代争夺用户眼球,体验与互动是关键。

  国美"未来空间"互动体验会抓住品牌传播的新风口,通过模拟贫困山区教室场景,让嘉宾身临其境,利用零距离终端体验互动的形式,打通与用户间的交互屏障,促成公益行动。在互动体验的过程中,国美让用户主动去了解品牌,而并非单向输出品牌信息,将品牌价值观渗透进用户心中,达到品牌引爆的效果。

  另外,为了呼吁更多人加入到关注贫困地区孩子的行动中来,国美还组织拍摄了纪录片《大山里的孩子》,再现了鲁甸灾区小学现况,以及国美未来空间多媒体教室带来的改变,并将公益视频在"未来空间"互动体验会上进行播放。《大山里的孩子》视频在网络得到了广泛转载,使国美品牌价值观的传播得以延伸。

  基于国美"未来空间"公益项目的互动体验会,开启了公益新模式,引领行业公益营销进行变革,并且通过公益互动,国美与用户之间形成链接,在树立国美品牌形象的同时,形成优质的品牌效应,从而沉淀更多粉丝和潜在用户。

  消费升级趋势下 新营销驱动新未来

  伴随大数据,新媒体等技术、媒介手段的推陈出新,中国营销正在冲破传统营销壁垒,探寻更加直效的新玩法。"国美iPhone 7首销推广"案例打破渠道壁垒,通过覆盖线上、线下、移动端的立体式营销方式,实现真正的全民参与。

  2016年国美作为苹果公司iPhone 7/7 Plus的中国首销渠道,凭借其现货优势,跨越渠道,线上线下同时开启营销活动,引领新机的营销热潮。预热期,国美通过创意海报,用系列趣味文案展现iPhone 7的优势,最大程度吸引用户关注,并在线上线下同步开启预约,线上配合苹果风H5,实现一键预约购机,为用户提供便捷的购物体验。线下则推出苹果风海报,与产品品牌调性实现统一。高热期,通过"分手快乐"话题海报,引起用户的讨论,提升用户购买热情。在持续期,国美则通过线上直播拆机,深度测评iPhone 7 Plus,优化用户购物体验,为用户带来最真实的产品信息,让用户放心购买。值得一提的是,拆机直播的曝光量达到11,000,00,播放量达到1,113,602。国美用这种接地气、创新的营销方式,接轨新时代,和年轻人一起"玩"。在产品获得高热度、高传播的同时,又给国美品牌进行加分。与此同时,国美管家&估吗APP的线上线下以旧换新活动,为用户提供了行业领先的回收服务,让用户手中的旧手机,再次"升值"。 

  业内专家认为,在国内复杂的互联网生态环境下,先进的互联网技术、强大的数据支持、尖锐的洞察能力、优秀的营销能力和丰富优质的媒体资源,都是企业品牌建设缺一不可的因素。在产业升级、消费升级背景下,作为一家对市场和用户需求变化感知极为敏锐的公司,国美深耕精细化运营,洞察传媒的新趋势与品牌传播的新模式,探索商业模式创新和品牌战略变革,适时提出了"6+1"新零售战略,坚持以"用户需求"为核心,全面深化和提速"全渠道、新场景、强链接"的战略变革与转型。通过这一系列的创新举措,国美成为零售行业品牌营销的新标杆,为受到转型困扰的企业提供了可供借鉴的品牌转型模式。

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